Önéletrajz helyett személyes márkákra vadásznak a cégek, amikor munkaerőt keresnek!?

Aki az elmúlt 2-3 évben keresett állást, észrevehette, hogy megváltoztak az „álláskeresési szabályok“. Már nem működik az, hogy elküldünk párszáz önéletrajzot az interneten talált hirdetésekre, mellé dobunk egy sablon motivációs levelet majd várjuk, hogy jelentkezzen a cég, aki ég a vágytól, hogy velünk dolgozzon.

Álláskeresés helyett marketing kampányt kell kidolgoznunk, ha valóban hozzánk illő állást szeretnénk. Hiszen az álláspiacon ugyanolyan árucikkek vagyunk, mint a paradicsom a piacon. Számtalan dolog befolyásolja, hogy egy cég minket fog-e megvenni, és jó, ha ezekből minél többet kézben tartunk és befolyásolni tudunk.

Nagy Krisztina karriermarketing tanácsadó, a Pályamarketing márka kitalálója szerint ma még nagyon kevesen fordítanak annyi energiát az álláskeresésre vagy karrierépítésre, amilyen mértékű eredményt elvárnak. Sokakra inkább a „sültgalambvárás“ jellemző.

A cégek tudják, hogy marketing nélkül nem lesz sikeres a termék, nem fogják megvenni a vásárlók. A Pályamarketing során ezért ugyanúgy kezeljük az álláskeresőt, mint bármilyen más terméket, amit piacra szeretnénk dobni. Először megvizsgáljuk, hogy  a „termék“, az álláskereső mire jó, milyen feladatokat tud elvégezni, milyen hasznot hozhat a leendő cégnek. Megkeressük azt a célcsoportot, akinek a legvalószínűbben igénye van erre a termékre. Felkutatjuk azokat a csatornákat, amelyeken keresztül a termék üzenete eljuthat a célcsoporthoz. Ezek mind klasszikus marketing feladatok.

Eközben természetesen a „terméket“, az álláskeresőt nem hagyhatjuk magára, hiszen jó csomagolás, vonzó elhelyezés kell ahhoz, hogy a cégek végül őt vegyék le a polcról a sok más hasonló termék helyett.

Persze nincs rá garancia, hogy aki ezentúl marketinges szemlélettel vág bele az álláskeresésbe, az biztosan sikeres lesz. Az esélyeit azonban nagyságrendekkel megnövelheti.

Észre kell vennünk, hogy a külföldön már régóta használt és értékelt személyes márka (personal brand) fogalom már nem luxus, hanem szinte létszükséglet az álláskeresők számára is. Itthon még csak most kezdjük lerakni az alapokat, és sokan összetévesztik a személyesmárka-építést a nyomulással és a magamutogatással. Emiatt sokan félnek, és el is zárkóznak a lehetőségtől, hogy „marketingezzék“ magukat. Semmi ok az aggodalomra,  a celebekkel ellentétben egy „civil“ márkánál nem az a lényeg, hogy mit tudunk ráépíteni, hanem, hogy mit tudunk kihozni és megmutatni abból, ami már megvan az adott személyben.

Mivel ez egy folyamat, egy aktív tevékenység, ezért Krisztina jobban szereti a „személyes marketing“ kifejezést, hiszen a személyes márka egyfajta statikusságot sugall. Ezzel ellentétben a marketing egy élő folyamat, aminek része a jelenlegi helyzet felmérése, a célok kitűzése, a tervezés, a végrehajtás, a visszacsatolás, az elemzés és szükség esetén a változtatás. A személyes márkánk és a karriermárkánk tehát nem egy adott, kész csomag, hanem tudatos és kemény munkával mi magunk alakíthatjuk.

Bővebben >>> www.palyamarketing.hu